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wzcxj0910 的博客

翩翩何所似,天地一沙鸥

 
 
 

日志

 
 

4G大幕开启 万亿商机诱设备商明争  

2013-07-30 21:16:19|  分类: 生活百科 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“推动年内发放4G牌照”近日,在国务院总理李克强主持召开的国务院常务会议上的一锤定音,让期盼已久的通信业终于吃了颗“定心丸”。而随着中国4G发牌的时间表明确,围绕设备招标、建网、终端采购、应用创新等多个环节的产业链明争暗斗也相继展开。据工信部和中科院等权威部门和机构预测,4G网络前期建设拉动的投资规模在5000亿元左右,网络正式商用后,还将带动终端制造和软件等上下游行业,产业规模有望突破万亿元大关。

  虽然国务院常务会议上只是明确了4G发牌的时间上限,并未对我国4G发牌将会选择何种制式、颁发给哪家运营商等细节问题给予更多的披露,但在业内众多专家看来,就国家政策倾向而言,TD-LTE制式夺得4G牌照的首发权可能性最高。

  而TD-LTE在国内赢得先发优势,和中国移动的“全情投入”有着莫大的关系。早在2010年,中国移动就启动TD-LTE的相关技术测试;2011年,中国移动投资15亿元在上海、杭州、南京、广州、深圳、厦门等六个城市展开了TD-LTE的规模试验;2012年,中国移动在10个城市建设超过2万个TD-LTE基站,进一步扩大TD-LTE体验用户规模,并宣布成功完成了第二阶段测试。

  基于抢跑的优势,中国移动虽然还没有获得4G牌照,但是TD-LTE的设备招标工程却已经在稳步进行之中。今年6月底,中国移动2013年4G招标正式启动。根据中国移动在其采购与招标网站上公布的信息显示,此次招标涉及全国31个省市,采购规模约为20.7万个基站,共计55万载扇。其规模之大,的确超乎了业界想象。

  和通信设备商已经开始积极抢单的情况有所不同,4G产业链上另外一个重要环节——手机终端厂商则还在酝酿布局期。今年初,为了推广TD-LTE的大规模试验,中国移动曾经展开过一次TD-LTE终端的招标,结果三星、中兴、华为等成功斩获了不少订单,目前在广州、深圳展开的TD-LTE规模化试验中,用户体验所用的手机终端就主要采用上述厂商的产品。

  对于TD-LTE手机的研发,国产厂商显然更加上心。今年4月,酷派就已经率先在国内发布其TD-LTE制式的手机,酷派副总裁苏进表示,在4G时代,酷派仍然会坚持和运营商紧密合作的模式,年内还将有多款4G手机上市。而中兴方面在今年6月的亚洲移动通信展上也展示了支持TD-LTE技术的智能手机产品,中兴通讯执行副总裁何士友表示,中兴已经计划年内推出TD-LTE商用型智能手机。

  值得注意的是,不仅是国产手机厂商,面对4G更新换代的市场机会,日韩厂商也前所未有地积极。继三星推出支持TD-LTE制式的GALAXY S3之后,索尼也在上个月正式宣布了其首款支持TD-LTE的智能手机。

4G不是中国移动的救命稻草!
事实上,3G技术制式仅仅是移动在3G领域落后原因之一,骨干网络、终端、运营等多个原因导致中国移动在3G竞争中落后的格局。在4G时代,中国移动需要面临的问题更多,3G时代未解决的问题会延续到4G,并有恶化的可能。
4G大幕开启 万亿商机诱设备商明争 - 陈老师 - wzcxj0910 的博客

  在经历了惨痛的3G教训后,中国移动一直寻找翻身的机会卷土重来。最近数月,从舆论引导,到搭建4G测试网络,以及牌照申请,中国移动的表现可谓是积极上进。对于中国移动而言,4G是一个翻身的机会。不过在笔者看来,4G不是中国移动的救命稻草,而是一味慢性毒药。

  媒体和业内人士的观点一致认为,中国移动在3G时代的不利局面是TD-SCDMA技术不成熟所致。事实上,3G技术制式仅仅是移动在3G领域落后原因之一,骨干网络、终端、运营等多个原因导致中国移动在3G竞争中落后的格局。在4G时代,中国移动需要面临的问题更多,3G时代未解决的问题会延续到4G,并有恶化的可能。

  4G制式之痛

  如果真如媒体和业内人士所说,中国移动在3G时代处处被动的局面是因为TD-SCDMA制式的不成熟所致,那么在4G时代已经抢先领跑的中国移动,同样面临4G技术制式不成熟的痛苦。

  作为一个2012年刚刚成为国际4G标准的TD-LTE网络制式,与3G制式的落后局面并没有本质的区别。与FDD-LTE相比,TD-LTE的拥护者寥寥无几。在全球100多张LTE网络中,TD-LTE网络数量只有10多家,比3G网络制式的运营情况略好。

  没有足够的市场份额,就很难得到产业链上各家厂商的支持,反应在消费市场上的表现就是终端数量匮乏,以及终端技术不成熟。在3G时代,中国移动使用的TD制式手机终端数量远远落后于WCDMA制式手机终端数量,甚至不及CDMA2000制式手机的终端数量。TD-LTE网络数量10多家的现状,注定TD-LTE终端匮乏的情况会重演。

  根据GSA的统计,截至2013年4月,全球共发布821款支持LTE的用户终端设备,166款TD-LTE终端,655款FDD-LTE终端。从数量上来看,4G产业链上的芯片商和终端制造商仍然将重心放在了FDD-LTE标准上,中国自主产权的4G标准TD-LTE仍不占优势。加之全球仅有10%左右的网络基于TD-LTE制式搭建,这意味着TD-LTE标准未来仍旧难以成为主流的4G标准。

  没有一个出色的网络制式,没有4G产业链上各家厂商的支持,终端匮乏和终端体验差等各种问题也会随之而来。就现状而言,中国移动4G重蹈3G时代覆辙的可能性很大。继续使用是技术不占优势的4G制式,这必将成为中国移动4G竞争中的一大痛点。除此之外,3G时代的遗留问题,还会在4G制式没有优势下爆发,中国移动4G前景因此变得黯淡。

  骨干网之殇

  4G网络的最大优势就是网络速度,近期移动对4G测试网的宣传,也是基于网络速度这一优势进行的。从技术角度而言,3G时代中国移动有两大劣势,一是3G技术制式,二是薄弱的骨干网络。最高理论下行速度可达100Mbps的4G网络,会让中国移动骨干网底子薄弱的现状更加突显,矛盾也更加尖锐。

  从字面上来讲,4G是第四代移动通信及其技术的简称。技术层面的4G网络,与传统宽带网络的唯一区别就是最后一公里使用无线接入模式,传统宽带是有线接入模式。通俗地说,4G网络中,手机访问一家网站,数据经无线信号传输至基站,基站再将数据透过有线骨干网络完成数据交换。也就是说,4G网络速度要受两个因素的影响,一是于网络制式,二是骨干网络的带宽规模。

  按照TD-LTE的技术标准,以及测试回馈,中国移动4G网络下行速率可达50Mbps。的确,这一速度很诱人,但对于中国移动来说,诱人的速率背后,是对骨干网络资源的严重透支。

  众所周知,中国宽带骨干网络90%以上的资源都在中国电信和中国联通手中,号称中国电信行业巨无霸的中国移动,其优势在无线通信领域。由于不涉足固网业务,中国移动的骨干网规模很小。尽管电信业改革时,中国移动兼并了中国铁通,但与中国电信和中国联通相比,中国铁通的骨干网络不入流。

  拿到3G牌照后,中国移动曾不惜重金搭建宽带骨干网,但如此大规模的骨干网络建设是短时间难以完成的。要知道,中国电信和中国联通的骨干网络建设已经持续了十几年,目前仍在不断的扩张之中。

  除了骨干网规模小的劣势之外,中国移动还需要向中国联通和中国电信交纳互联网流量结算费用。由于骨干网络资源掌握在中国电信和中国联通手中,中国移动数据上网业务增长越快,流量结算成本也越高,4G引发的矛盾焦点也在这里。

  与3G网络相比,中国移动4G网络下行速率已经可以达到50Mbps,完全可以与宽带媲美。速度快了,用户规模变大,流量结算费用水涨船高。由于移动的3G和4G流量资费要向联通和电信看齐,骨干网络资源匮乏的中国移动在数据经营上面临巨大压力亦是必然。

  一旦中国移动的4G用户达到千万规模,按照每人每月的流量消耗按50兆来算,仅互联网流量结算费用一项,都会让中国移动不堪重负。也就是说,中国移动4G网络用户增长越快,上网速度越快,移动的运营成本压力也越大。这一矛盾,皆因骨干网而起。对于4G时代的骨干网之殇,中国移动如何解决?

  4G业务运营之困

  骨干网的问题,不过是中国移动上马4G面临诸多问题的冰山一角。中国移动急迫的上4G,意图很明显,改变在3G竞争中的劣势。由于在3G网络建设的投资比较小,中国移动在3G市场无需考虑盈利。在4G网络建设上,移动可谓是挥金如土,如何盈利自然成为一个重要的问题。

  据中国移动透露,今年将投资417亿元用于20万个4G基站建设;TD-LTE终端采购将超过100万部,TD终端补贴超过300亿元。700多亿元,只是中国移动4G网络建设的一个序幕,不难想象,中国移动4G网络建设将是一个烧钱的无底洞。持续巨额投入之下,中国移动必须思考盈利的问题。

  随着OTT业务的兴起,运营商面临沦为管道的威胁。与此同时,微信、手机QQ等移动应用改变人们沟通习惯的同时,也在冲击运营商的语音和通讯业务。谈及4G的发展,一些通信专家指出:4G时代,中国移动如果仍旧靠留卖语音、短信和流量赚钱,亏损是必然。韩国4G危险的现状便是一个例子。

  作为世界上快速商用LTE的国家,据统计,韩国现有3300万智能手机用户,其中超过60%的用户已经购买了LTE服务。今年早些时候,韩国运营商LG U+发布的2012年第三季度业绩报告显示,由于LTE市场营销费用大幅增加,使该公司在第三季度出现净亏损;另外两家运营商同样压力巨大:SKT业绩大幅下滑40%。KT会长李锡采在某非公开场合甚至说“4G彻底失败”。

  在2G时代,中国移动出色的运营能力是有目共睹的。从全球通品牌的打造,到根据大学生市场定制“动感地带”套餐,并将动感地带塑造成为一个年轻的消费品牌,中国移动因此赚了个盆满钵盈。在增值业务方面,彩信、彩铃等增值业务也是中国移动出色运营能力的体现。那么对于斥巨资搭建的4G网络,移动该如何运营?

  短信和语音等传统业务下滑已是趋势,流量在增长。只是,卖流量也未必靠谱。抛开骨干网资源薄弱引发的网间结算费用不说,下行50Mbps的高速4G网络,还能搭载什么新鲜的业务吗?客观地说,手机QQ、微信、在线视频等应用在3G网络下都可以流畅运行,手机用户对高速的移动网络接入服务需求并不大。


 

  的确,中国移动的流量增长很快,但流量收入未来难以支撑4G网络的发展。眼下4G网络已经开始建设,如何运营成为中国移动必须思考的一个问题。敢问中国移动,4G运营你想好了吗?答案显然是没有,因为中国移动还陷在与中国联通和中国移动的3G较量中不能自拔。

  3G牌照发放已经三年有余,拿到好牌照的中国电信和中国联通还在探索转型之路。在3G竞争中失利的中国移动,借4G翻身的愿望是好的。只是中国移动必须要清楚一点,在3G网络运营不力的情况下抢滩4G,骨干网资源匮乏和产业链不成熟等矛盾会更加尖锐。既然这样,移动拿4G当救命稻草着实有点天真。

 

超越苹果 三星会否重推自主手机系统?

智能手机的发展速度超出了很多人的意料,几乎是沿着过去PC市场走的老路继续走一遍,只是智能手机走的更快,短短两三年时间就把PC市场十年的路走完了。如同任何一个快速成长的市场一样,在智能手机高速成长的几年时间里面,有的人倒下了有的人却借此机遇一跃龙门成为了行业标杆。

  在智能手机的浪潮中,苹果iPhone凭借iOS系统的良好体验以及手机硬件本身的出色设计和制造,成为手机市场上仅有的能够同时拥有自主研发系统和硬件设计能力的公司,这两点成为成就苹果独竖一帜的关键。然而,市场反应迅速的三星虽然没有自主研发的手机系统,但是却凭借自己硬件上的优势成功将苹果打败,成为市场占有率第一的品牌。

 苹果的成功离不开自主研发的iOS系统和硬件设计能力,但是对于三星来说仅仅在硬件上有优势,软件上依然离不开谷歌的安卓系统。三星超越苹果之后怎样继续保持领先,对于三星来说是当下最值得思考的问题,然而对于谷歌安卓系统的依赖,让三星无法从根本上和其他安卓手机区分开来,也成为制约三星更进一步的绊脚石。

  对于拥有不俗研发实力和雄厚财力的三星来说,是否会针对三星手机完全采用属于自己的手机系统呢?三星超越苹果成为最大的智能手机品牌,对于未来三星和谷歌的关系又会不会有影响呢?

三星手机硬件强势软件缺乏自主系统

  目前智能手机可以分为iOS、Android和Windows Phone三大系统,其中iOS和Android占据了智能手机大半市场份额,同时也是彼此最大的竞争对手。不过iOS和Android两大系统的构成却非常不一样。iOS是苹果开发的智能手机系统,只针对苹果旗下的设备开放处于比较封闭的状态;而Android系统则和iOS完全不一样,它是谷歌开发的一款完全开放的系统,任何硬件设备厂商都可以使用这个系统。

  苹果iOS的封闭性注定消费者如果想使用iOS系统,那就必须使用苹果的硬件设备,这对于苹果的iPhone来说是没有相同系统的竞争对手的。而三星则不一样了,三星大部分手机使用的是谷歌的Android系统,因为Android系统的开放性,所以它必须面对除自己之外的所有Android手机品牌,同时作为高端Android手机它还承担着和苹果iPhone之间的竞争。

 虽然谷歌的Android系统是完全开放的,三星可以在原生Android系统上进行深度定制和修改,即便如此三星在系统方面还是需要依赖谷歌的支持,谷歌Android系统的发展以及更新都将直接制约到三星在系统方面的进程。另外,谷歌的Android系统是完全开放,手机厂商可以在这个基础上进行定制,但是毕竟系统的核心还是Android,每个手机厂商的UI界面会有所不同,但实质同质化还是很严重,不像iOS那样有自己的生态系统。

三星是否会重推自主手机系统

  三星拥有很好的硬件设备基础,整个手机所有的零配件都可以通过自身供应,对于三星来说保持领先比超越苹果更难,三星要想在接下来的时间里面,继续保持这种领先,除了硬件之外软件上的提升是非常必要的,那么三星会推出自己的操作系统吗?这种风险和机会也是必须考虑的。

  从三星的角度来看并非不想采用自己的操作系统,因为早在2009年12月的时候三星就发布了自己的bada系统,但是当时的三星无论在品牌还是市场方面都还没有达到现在的高度,当时三星仅凭借自己想把bada做成如iOS以及Android那样,其难度也是不言而喻的。三星对于市场的反应一向都是非常快的,所以在预见到bada不会有很大发展的情况下,三星立马将重心调整到了Android身上,并最终超越了苹果成为智能手机第一品牌。

如今,三星成功超越苹果成为手机市场份额最大的品牌,并且三星手机品牌的价值也得到了提升和发展。此时如果三星推出自主手机系统,肯定会比09年推出bada时更加容易被接受和推广。然而,完全采用自主系统的风险也是显而易见的。

  首先从历史经验和角度来看,市场占有率高的品牌并不一定代表做什么都能成功,5年前诺基亚还是手机界的霸主,然而诺基亚没有意识到iOS和Android将给自己带来的冲击,坚持走塞班道路的诺基亚最终不得不再万般艰难的情况下选择Windows Phone之路。同样如果三星一味推自主系统,也会遇到和诺基亚一样的问题。

  三星作为全球最大的智能手机厂商,对于谷歌的Android系统来说起到极大的推动作用,同时谷歌肯定也会给到三星比较大的支持。而如果三星采用自主系统的话,那么它和谷歌的这种合作关系也将变成竞争关系,三星推自主手机系统的同时还将面临整个生态系统的建立,这对于三星来说可能并非短时间之内能够迅速建立的。

  所以,三星不是不可能重新推自主手机系统,但是对于三星来说显然不会像诺基亚一样孤注一掷,市场策略灵活的三星更有可能采用的是,在坚持Android系统的同时小范围逐步推出bada系统。


 

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